Le marché mondial des produits pour bébé : moins de naissances, plus de chiffre d’affaires – où se trouvent les opportunités pour les fabricants

Environ 132 millions d’enfants sont nés dans le monde en 2025. Cela ressemble à un marché de débouchés immense et fiable – et c’en est un. Un regard sur les différents pays montre toutefois à quel point ce marché évolue de façon contrastée : en Chine, seuls 7,92 millions de bébés sont nés en 2025. C’est 17 % de moins que l’année précédente et le chiffre le plus bas depuis le début des statistiques officielles en 1949.

Pourtant, le marché mondial des produits pour bébé continue de progresser. Comment l’expliquer ? La réponse est simple : aujourd’hui, les parents dépensent nettement plus par enfant qu’autrefois – pour des produits plus sûrs, plus durables et plus aboutis sur le plan technique. Cet article fait le point sur la taille du marché, les tendances qui le façonnent, les entreprises qui donnent le ton, les salons où se retrouve la profession, les catégories de produits et les pays les plus demandeurs – ainsi que les niches intéressantes pour les fabricants de plus petite taille.

Quelle est la taille du marché mondial des produits pour bébé ?

Celui qui cherche un chiffre unique et incontestable sera déçu. Les estimations des instituts d’études de marché divergent fortement, car chacun délimite le marché à sa manière : certains ne comptent que les produits de soin et d’hygiène, d’autres y incluent aussi l’alimentation infantile, les vêtements, les poussettes et le mobilier de chambre d’enfant.

La définition la plus large est celle de l’institut Ken Research. Il évalue le marché mondial des produits pour bébé – des couches et de l’alimentation infantile aux vêtements, en passant par les poussettes et les meubles – à environ 288 milliards de dollars US en 2025. D’ici 2032, il devrait atteindre quelque 426 milliards de dollars US, soit un taux de croissance annuel moyen (TCAM, en anglais CAGR – Compound Annual Growth Rate) de 5,75 %. Les études plus restreintes, limitées aux produits de soin pour bébé, aboutissent à des montants nettement inférieurs : Global Market Insights, par exemple, estime ce segment à 107,6 milliards de dollars US en 2024 et prévoit une croissance de 4,3 % par an jusqu’en 2034.

Aussi différents que soient les chiffres absolus, les études s’accordent sur la tendance : le marché progresse de façon solide, et plus vite en valeur qu’en volume. C’est un signe clair que les produits haut de gamme prennent de plus en plus de poids. Sur le plan régional, l’Asie-Pacifique représente environ 38 % du marché : c’est à la fois le premier débouché et le principal centre de production du secteur.

Les grandes tendances : ce que les parents achètent aujourd’hui – et pourquoi

Moins d’enfants, plus de dépenses par enfant

Dans de nombreux pays industrialisés, la natalité recule ou stagne à un niveau bas. Le marché y progresse malgré tout, car les familles dépensent davantage pour chaque enfant et font moins de compromis sur la qualité, la sécurité et le respect de l’environnement. Les observateurs du marché décrivent cette évolution en Belgique, par exemple : bien que les naissances y soient relativement peu nombreuses, les parents optent plus souvent pour des produits de qualité au lieu de regarder uniquement le prix.

La durabilité – mais preuves à l’appui

Coton biologique, bambou, plastiques recyclés et informations transparentes sur les matériaux sont devenus une exigence de base sur de nombreux marchés. Un simple « écologique » sur l’emballage ne convainc plus grand monde – les parents veulent des preuves, par exemple sous forme de certifications reconnues. Les couches biodégradables et d’origine végétale sont en train de passer du statut de niche à celui de produit grand public.

La technologie connectée devient la norme

Les babyphones avec vidéo et fonctions d’intelligence artificielle, les trackers de sommeil et les capteurs de respiration ne sont plus des gadgets. Dans le milieu et le haut de gamme, les parents considèrent de plus en plus ces fonctions comme allant de soi. Le marché des babyphones est estimé à 1,8 milliard de dollars US pour 2026 et devrait atteindre 2,8 milliards d’ici 2034. Selon Fact.MR, le segment des moniteurs de respiration pour nourrissons évolue encore plus rapidement : de 1,2 milliard de dollars US en 2026 à 3,4 milliards en 2036. Pour les exportateurs, cela signifie aussi que la protection des données, la cybersécurité et les homologations adaptées au marché cible gagnent en importance.

Des produits évolutifs

La demande porte sur des produits utilisables longtemps et adaptés aux petits appartements urbains : lits bébé transformables en lits junior, chaises hautes qui grandissent avec l’enfant et poussettes modulables selon l’âge. La longévité est à la fois un argument de qualité et un argument de durabilité.

E-commerce et vente directe

Selon Verified Market Reports, plus de 40 % des ventes mondiales de produits pour bébé se font déjà en ligne. De plus en plus de marques vendent directement aux consommateurs (direct-to-consumer, DTC) et misent sur des formules d’abonnement, par exemple pour les couches. Le commerce physique reste néanmoins important – surtout pour les produits que les parents veulent essayer avant l’achat, comme les poussettes ou les sièges auto.

Seconde main et intelligence artificielle

Le marché de l’occasion progresse lui aussi : des plateformes comme Vinted facilitent la revente de vêtements et d’équipements pour bébé. Parallèlement, l’intelligence artificielle fait son entrée dans le secteur – pas seulement dans les produits, mais aussi dans la planification de l’assortiment et la relation client. Le salon Kind + Jugend de Cologne en a même fait son thème phare en 2026 : « Growing with AI ».

Les grands acteurs : qui façonne le marché

Le marché des produits pour bébé se compose, pour l’essentiel, de deux univers. D’un côté, les biens de consommation courante – désignés dans le secteur par le sigle FMCG (fast-moving consumer goods, c’est-à-dire des produits du quotidien achetés fréquemment et consommés rapidement). On y trouve les couches, les lingettes, l’alimentation infantile et les produits de soin. De l’autre, les biens durables comme les poussettes, les sièges auto, les meubles et le linge de lit.

Dans les biens de consommation courante, les grands groupes internationaux dominent : Nestlé, Procter & Gamble (Pampers), Kimberly-Clark (Huggies), Danone et Abbott comptent parmi les entreprises les plus importantes, auxquelles s’ajoute Unicharm en Asie. Le rachat annoncé de Kenvue – fabricant de la marque Johnson’s – par Kimberly-Clark fait bouger les lignes. La transaction valorise Kenvue à environ 48,7 milliards de dollars US ; sa finalisation avait été annoncée pour le second semestre 2026.

Dans les biens durables, Goodbaby International Holdings, avec ses marques Cybex, Evenflo et gb, fait partie des poids lourds. Le groupe a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires d’environ 8,66 milliards de dollars de Hong Kong (soit environ 1,1 milliard de dollars US). Sa marque premium Cybex a augmenté son chiffre d’affaires de 13 % et atteint des records de ventes et de bénéfices. À leurs côtés, de nombreuses marques fortes, présentes régulièrement au salon Kind + Jugend, marquent le paysage, notamment Artsana (Chicco), BabyBjörn, Britax Römer, Joie/Nuna, Peg Perego, Thule, UPPAbaby, hauck, Kids2, Lässig et Little Dutch.

Au-delà de ces grands noms, le marché est très fragmenté : Ken Research recense environ 153 000 fournisseurs dans le monde. C’est précisément là que réside l’opportunité pour les PME – des produits spécialisés, dotés d’un véritable atout, trouvent tout à fait leur place en rayon et dans les boutiques en ligne.

Les principaux salons professionnels du secteur

Kind + Jugend, Cologne (Allemagne) : créé en 1960, ce salon est considéré comme le salon international de référence pour l’équipement des bébés et des jeunes enfants. Pour l’édition du 15 au 17 septembre 2026, l’organisateur avait annoncé environ 800 exposants venus de 50 pays. L’offre est répartie en sept univers thématiques – des poussettes et de la mobilité au mobilier, au linge de maison, à la mode et aux jouets, jusqu’à la sécurité et aux soins. En 2024, quelque 15 000 visiteurs professionnels de 115 pays s’y étaient rendus. Le salon a lieu chaque année en septembre.

CBME China, Shanghai : se présentant comme le plus grand salon mondial des produits pour la maternité, les bébés et les enfants, il s’est tenu du 15 au 17 juillet 2026 au National Exhibition and Convention Center – avec plus de 2 800 exposants, plus de 4 200 marques et 270 000 mètres carrés de surface d’exposition. Il est particulièrement intéressant pour les entreprises à la recherche de partenaires de production ou de fournisseurs de marques de distributeur, c’est-à-dire de fabricants qui produisent pour les marques propres des enseignes.

CKE China Baby Products Exhibition, Shanghai : le deuxième grand salon chinois consacré aux produits pour bébé se tient du 21 au 23 octobre 2026 au Shanghai New International Expo Center. Selon les portails spécialisés, plus de 2 600 entreprises y exposent.

HKTDC Hong Kong Baby Products Fair : organisé chaque année en janvier en parallèle du Hong Kong Toys & Games Fair, ce salon est un point de rencontre important entre fournisseurs asiatiques et acheteurs internationaux.

ABC Kids Expo, Las Vegas (États-Unis) : le plus grand salon professionnel des produits pour bébé en Amérique du Nord s’est tenu du 13 au 15 mai 2026, avec plus de 320 marques exposantes. Quiconque vise le marché américain peut difficilement s’en passer.

Les catégories de produits les plus demandées

L’alimentation infantile est le premier segment des produits de soin pour bébé : selon Ken Research, elle représente environ 38,6 % des ventes. Laits infantiles, purées et en-cas sont rachetés en permanence – une source de revenus stable.

Les couches et les lingettes sont l’autre grand classique. Le seul marché des couches était estimé à 67,7 milliards de dollars US en 2024 et devrait atteindre environ 107,8 milliards d’ici 2033.

Les soins et cosmétiques pour bébé profitent de la demande d’ingrédients naturels, testés sous contrôle dermatologique et sans additifs superflus.

Les poussettes, sièges auto et produits de mobilité constituent le cœur des biens durables. Sécurité, design et confiance dans la marque y sont déterminants – les résultats record de Cybex montrent que les produits premium restent recherchés, même dans un contexte de consommation difficile.

Parmi les autres catégories importantes figurent le mobilier et le linge de chambre d’enfant, les produits pour le sommeil, les produits de sécurité et de surveillance, la mode bébé ainsi que les jouets du premier âge.

Où la demande est-elle particulièrement forte ?

La Chine reste un poids lourd malgré la baisse des naissances : le pouvoir d’achat de nombreuses familles est élevé, et le gouvernement tente d’inverser la tendance par des programmes de soutien – depuis 2025, par exemple, avec une aide nationale à la garde d’enfants de 3 600 yuans par enfant. La demande se concentre surtout sur des produits de qualité, perçus comme sûrs.

L’Inde est le marché de croissance par excellence. Avec environ 26 millions de naissances par an, le pays compte le plus grand nombre de nouveau-nés au monde. Ken Research estime le marché indien des produits pour la maternité et les bébés à 5,7 milliards de dollars US en 2025 et prévoit qu’il doublera pour atteindre 11,4 milliards d’ici 2032. Le distributeur spécialisé FirstCry exploitait déjà 1 156 magasins en mars 2025 – signe de la rapidité avec laquelle le commerce organisé s’y développe.

Les États-Unis comptent parmi les marchés nationaux les plus importants au monde grâce à un pouvoir d’achat élevé et à un grand nombre de naissances. Les produits innovants et la vente directe en ligne y ont traditionnellement de bonnes chances.

L’Europe – en particulier l’Allemagne, la France, la Belgique, les Pays-Bas et les pays nordiques – associe une faible natalité à des dépenses élevées par enfant. Ces marchés sont exigeants : normes de sécurité strictes, justificatifs sur les ingrédients et les matériaux et commerce spécialisé très professionnel y sont la règle. Ceux qui franchissent ces obstacles y trouvent une clientèle prête à payer.

L’Afrique et le Moyen-Orient offrent un potentiel considérable à long terme. Le Nigeria, par exemple, affiche un taux de natalité de 36,9 pour 1 000 habitants. Le marché des couches au Moyen-Orient et en Afrique est estimé à 4,82 milliards de dollars US (2024) et devrait atteindre 10,65 milliards d’ici 2034. Selon Euromonitor, de nombreuses familles nigérianes utilisent encore des produits traditionnels non emballés – le taux de pénétration est donc faible et la marge de progression d’autant plus grande. Si les produits de grande consommation bon marché dominent, les classes moyennes et aisées, en pleine expansion, recherchent de plus en plus des produits premium aux ingrédients naturels.

Des marchés de niche à fort potentiel

Pour les PME en particulier, il est intéressant de se pencher sur des segments spécialisés où les grands groupes sont moins présents :

•       L’alimentation bio pour bébé : IMARC estime le marché mondial à 7,0 milliards de dollars US en 2025 et prévoit une hausse à 17,6 milliards d’ici 2034. Près de la moitié des ventes est réalisée en Asie-Pacifique.

•       La surveillance du sommeil et de la respiration : les objets connectés et capteurs pour nourrissons font partie des catégories à la croissance la plus rapide – avec des exigences techniques et réglementaires élevées.

•       Les couches durables et lavables : à côté des couches jetables biodégradables, les couches lavables font leur retour – en Europe pour des raisons écologiques, et dans des pays comme le Nigeria aussi en raison de la baisse du pouvoir d’achat.

•       La seconde main, la location et l’économie circulaire : les produits durables et de qualité peuvent être revendus ou loués – un argument que les fabricants premium peuvent exploiter activement.

•       Les produits compacts et évolutifs : des solutions pliables, peu encombrantes et modulables pour les familles vivant en appartement.

•       Les soins pour la mère et la mode de grossesse : le salon Kind + Jugend consacre à ce domaine son propre univers thématique (« Kids and Mom Care ») – signe que les parents eux-mêmes deviennent une cible plus importante.

•       La marque de distributeur : de nombreuses enseignes développent leurs marques propres dans le rayon bébé et recherchent des partenaires de production fiables – une opportunité pour les fabricants qui ne souhaitent pas vendre sous leur propre marque.

Conclusion : un marché en croissance – mais chaque pays a ses propres règles

Le marché mondial des produits pour bébé progresse alors même que les naissances reculent dans de nombreux pays. Le moteur n’est pas le volume, mais la valeur : les parents investissent dans la sécurité, la qualité, la durabilité et les fonctions connectées. Pour les fabricants, cela signifie aussi qu’il n’existe pas un marché mondial unique du bébé. Chaque pays a ses propres réglementations, circuits de distribution, niveaux de prix et préférences – et sans le bon importateur ou distributeur sur place, même le meilleur produit reste en entrepôt.

Si vous souhaitez cibler un marché national précis, Easy Prospect (www.easyprospect.com.br) propose des études d’entrée sur le marché pour les produits destinés aux bébés et aux jeunes enfants, par exemple pour la Belgique et la France. Elles réunissent une vue d’ensemble du marché, les conditions d’accès et un annuaire d’importateurs, de distributeurs et de détaillants importateurs directs – de quoi faciliter l’accès à des marchés de produits pour bébé particulièrement intéressants.

Sources

Ken Research: Global Baby Products Market Size, Share & Forecast 2025–2032 (août 2026) – https://www.kenresearch.com/industry-reports/global-baby-products-market

Ken Research: Global Baby Care Products Market 2026–2031 (août 2026) – https://www.kenresearch.com/global-baby-care-products-market

Ken Research: India Maternity and Baby Care Market 2025–2032 (août 2026) – https://www.kenresearch.com/industry-reports/india-maternity-and-baby-care-market

Global Market Insights: Baby Care Products Market Size & Share 2025–2034 (février 2025) – https://www.gminsights.com/industry-analysis/baby-care-products-market

Verified Market Reports / PR Newswire: Baby Products Market (avril 2025) – https://prnewswire.co.uk/news-releases/baby-products-market-surges-to-usd-119-62-billion-by-2033--propelled-by-4-5-cagr---verified-market-reports-302418454.html

Straits Research: Baby Diapers Market et Online Baby Products Retailing Market – https://consumerandpackaging.digitalpress.blog/baby-diapers-market-to-reach-usd-107-77-billion-by-2033/

Research and Markets / OG Analysis: Baby Monitors Market Outlook 2026–2034 (avril 2026) – https://www.researchandmarkets.com/reports/6242913/baby-monitors-market-outlook-market-share

Fact.MR / EINPresswire: Global Baby Breathing Monitor Market Outlook 2026–2036 (janvier 2026) – https://www.cbinsights.com/company/sense-u

SourceReady: Baby Product Trends in 2026 (janvier 2026) – https://sourceready.com/blog/baby-product-trends-2026-sourcing-guide

SourceReady: Belgium Baby Products Market 2026 (juillet 2026) – https://www.sourceready.com/report/detail/belgium-baby-products-market-2026

IMARC Group / Research and Markets: Organic Baby Food Market 2026–2034 (avril 2026) – https://www.researchandmarkets.com/report/organic-baby-food

Reuters / NBC News: China’s population falls for a fourth straight year (janvier 2026) – https://www.nbcnews.com/news/amp/rcna254757

Business Today: China records 7.92 million births in 2025 (août 2026) – https://www.businesstoday.in/world/story/china-records-7-92-million-births-and-11-31-million-deaths-in-2025-as-population-shrinks-552085-2026-08-30

Kimberly-Clark: formulaire 10-Q, T2 2026 (SEC) – https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0000055785/000162828026052348/kmb-20260630.htm

Nonwovens Industry: Kimberly-Clark to Buy Kenvue – https://www.nonwovens-industry.com/?p=43484

Goodbaby International: résultats annuels 2025 (PR Newswire, March 2026) – https://www.thailand-business-news.com/pr-news/goodbaby-international-2025-revenue-reaches-approximately-hk8659-2-million

Koelnmesse: communiqué de presse Kind + Jugend 2026 – https://www.kindundjugend.com/pressreleases/pm_0100_2026_2_EN(GB).xml

InStaff: Kind + Jugend 2026 (univers thématiques, chiffres de fréquentation 2024) – https://en.instaff.jobs/exhibitions/2026/koeln/kind-+-jugend-2026/17229

Informa Markets / PR Newswire: CBME China 2026 (juillet 2026) – https://macaubusiness.com/cbme-china-2026-opens-july-15-17-where-the-global-baby-kids-industry-defines-its-next-chapter/

CNToolbox: 2026 CKE China Baby Products Exhibition – https://cntoolbox.com/expos/4003-2026-cke-china-baby-products-exhibition

Neventum / wedoimport: HKTDC Hong Kong Baby Products Fair 2026 – https://www.wedoimport.com/?p=20973

Global Toy News: ABC Kids Expo 2026 (mai 2026) – https://globaltoynews.com/2026/05/07/abc-kids-expo-2026-returns-to-las-vegas-with-record-attendance-numbers-new-product-innovation-and-debut-of-new-product-showcase/

Expert Market Research: Middle East and Africa Baby Diapers Market – https://wiuwi.com/blogs/186423/Middle-East-and-Africa-Baby-Diapers-Market-Demand-Size-Share

Euromonitor International: Baby and Child-Specific Products in Nigeria – https://www.euromonitor.com/baby-and-child-specific-products-in-nigeria/report

GDM: Diapers in Africa – https://www.gdm-spa.com/en/node/133

Euromonitor International: Nappies/Diapers/Pants in Nigeria (mai 2026)

Remarque : les chiffres de marché cités proviennent d’études différentes, fondées sur des définitions de marché différentes ; ils doivent donc être compris comme des ordres de grandeur et non comme des valeurs exactes.

Cet article de blog a été rédigé avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA).