Toy Market - Spain

Introduction

El mercado español del juguete tradicional se sitúa en una horquilla de 1.200 a 1.400 millones de euros de venta al público en los últimos ejercicios, y llega a 1.500 millones o más según la fuente y según se incluyan o no los videojuegos y los artículos de puericultura. España es el cuarto o quinto mercado de Europa por tamaño, y las cifras publicadas varían de forma apreciable porque cada proveedor de datos mide con un perímetro distinto. La distribución combina cadenas verticales de juguete con la gran superficie generalista —Carrefour, Alcampo/Auchan— que compra volúmenes relevantes de marca propia y marca blanca, una vía de entrada realista para un fabricante extranjero todavía sin notoriedad en España. Entre el producto y el lineal casi siempre hay un importador o distribuidor español, no el minorista directamente. Este estudio se dirige a fabricantes y titulares de marca establecidos fuera de España, trata el tamaño y la estructura del mercado y los requisitos legales y técnicos de comercialización de juguetes, e incluye un directorio de importadores, distribuidores y minoristas que importan por cuenta propia.