Toy Market - Belgium

Introduction

La Belgique est un marché petit, riche et densément peuplé d'environ 11,8 millions d'habitants, situé entre trois des plus grands marchés européens. Sa particularité commerciale est d'abord linguistique : le pays compte trois langues officielles — le néerlandais, parlé par environ 60 % de la population en Flandre, le français, environ 40 % en Wallonie et majoritairement à Bruxelles, et l'allemand pour une petite communauté à l'est. Pour un fournisseur de jouets, cela conditionne l'étiquetage, l'emballage et la documentation dès la première commande. C'est aussi une plaque tournante logistique fortement dépendante des importations, la Chine fournissant à elle seule près de la moitié de la valeur importée. Un écart s'est creusé récemment : le prix moyen au détail a atteint un niveau record tandis que le prix moyen à l'import reculait sensiblement. L'annuaire du chapitre 8 recense les importateurs, distributeurs, détaillants importateurs et grossistes non alimentaires belges, en distinguant les spécialistes du jouet des importateurs pour qui le jouet n'est qu'une catégorie non alimentaire parmi d'autres, et en séparant importateurs full-range, spécialistes de gamme, fournisseurs institutionnels et grandes enseignes qui importent pour leur propre compte.