Toy Market - France

مقدمة

Le marché français du jouet et du jeu a atteint environ 4,7 milliards d'euros en 2025, en progression de 7,1 % en valeur et de 7 % en volume selon Circana — la plus forte croissance annuelle enregistrée en France depuis 2000, devant le Royaume-Uni (+6,1 %) et l'Allemagne (+3,2 %). Fait commercialement important : cette croissance ne vient pas des prix. Le prix moyen est resté stable, autour de 18 euros sur l'année et de 21 euros pendant la période de Noël. Ce sont donc les volumes qui ont progressé. La dynamique se concentre sur quelques catégories : cartes à collectionner stratégiques (environ +78 %, Pokémon en tête), construction (+32 à +35 %, portée par LEGO), conteuses audio (+63 %), jeux de cartes (+16 %) et peluche traditionnelle (+11 %). La collection, transversale aux catégories, progresse d'environ 45 % et représente désormais près de 13 % de la valeur du marché, tandis que les licences pèsent environ 30 %. La distribution reste concentrée sans être fermée, le spécialiste jouet représentant de 37 à 44 % des ventes. Cette étude s'adresse aux fabricants et propriétaires de marques établis hors de France et comprend un annuaire des importateurs et distributeurs français du jouet.